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根據(jù)購買的目的來劃分翡翠消費(fèi)者的類型

時間: 2012-06-25 07:46:51來源:意綿綿珠寶

        在我國民間人們常說”黃金有價而玉無價“,但一直以來對于這句話都沒有深刻的體會,可就在最近幾年間,玉石翡翠價格”漲聲“一片,幾度掀起瘋狂熱潮,更有不少名貴珍品以高達(dá)數(shù)百萬的天價拍出,著實上演了一出”瘋狂的石頭“,并一舉成為備受矚目的當(dāng)代收藏品。除了玉雕藝術(shù)品外,各種精美的翡翠玉石飾品同樣很受歡迎,因為在很多人看來,玉石飾品很能夠體現(xiàn)佩戴者的檔次和身份,而且相對于動輒數(shù)百萬的藝術(shù)品來說,這些飾品的價格也更容易讓人接受。
        通過對翡翠消費(fèi)市場的觀察和分析,我們可以將翡翠消費(fèi)者分為四類。
傳承翡翠文化的購買者
        這類消費(fèi)者以中老年人居多。他們對中國傳統(tǒng)的翡翠消費(fèi)文化有較全面和深刻的了解,出于信仰的原因、護(hù)身的原因或保健的原因而購買翡翠飾品。他們對翡翠功能的信念甚至可以達(dá)到頂禮膜拜的程度,對翡翠產(chǎn)生一種心理寄托,玉不離身。一旦身不佩玉,心里就會忐忑不安,出于信仰而佩玉的人似乎馬上就會遭到神靈的罰伐,出于保健原因而佩玉的人可能馬上會覺得身體不適。而更多的消費(fèi)者認(rèn)為它是一種高貴的首飾飾品,佩戴翡翠是身份的象征或者是一種心理的滿足。在翡翠的檔次上可能會因人而異,他們追求的是擁有而不是翡翠檔次的高低,他們會根據(jù)自己的消費(fèi)能力做出適當(dāng)?shù)倪x擇。
                                 
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追求時尚的購買者
        這類消費(fèi)者又分兩種情況:一是對翡翠飾獨(dú)特的偏愛。如喜歡翡翠的顏色、喜歡翡翠的含蓄、喜歡翡翠的晶瑩剔透等。他們懂得如何鑒賞翡翠,能較準(zhǔn)確地區(qū)分翡翠的品質(zhì),如果能力允許,他們是高檔翡翠的消費(fèi)對象或潛在消費(fèi)者;一是對翡翠的消費(fèi)文化似懂非懂,盲目仿效。他們可能了解佩戴翡翠飾品可以護(hù)身、具有保健功能等,因而對翡翠飾品產(chǎn)生一種盲目追求和仿效的心理,但對翡翠的質(zhì)量、價格等沒有足夠的鑒別能力,更不會鑒賞其工藝價值。所以,他們是中低檔翡翠的購買者,只要佩戴一塊玉,就會在他們的心理上得到滿足。
滿足社會交往需要的購買者
        所謂滿足社會交往的需要,主要是指日常生活中以翡翠飾品作為禮品的饋贈活動。如親朋好友或家人在過節(jié)日或生日時、生活中為酬謝對自己有過幫助的人時,以翡翠作為禮品饋贈給對方。這類消費(fèi)者在購買翡翠飾品時,一般是一種計劃性購買,即對購買什么題材的翡翠和購買什么價格的翡翠都有預(yù)先的計劃,而購買者本人也一定是翡翠愛好者,并且對翡翠有一定的欣賞和鑒別能力。
                                
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以傳世、收藏和保值為目的的購買者
        中國人素有為子孫后代造福和為他們留點(diǎn)遺產(chǎn)的傳統(tǒng),他們購買翡翠飾品一方面是自己生前佩戴,另一方面是作為遺產(chǎn)留給子孫。同時,隨著我國經(jīng)濟(jì)生活水平的不斷提高,以收藏為目的的翡翠購買者也越來越多。他們把收藏有特色的或高檔的翡翠作為自己的愛好,經(jīng)常光顧珠寶店,尋找自己喜歡的翡翠工藝品。不管翡翠的檔次如何,只要自己喜歡(如題材、工藝、巧色等)且在自己的購買能力范圍內(nèi),他們一定會不嗇花錢購買。還有一種消費(fèi)者,他們對翡翠的資源情況比較了解,明白高檔翡翠能夠保值、增值,購買翡翠不僅用于佩戴,也用于儲蓄。
        雖然人們買翡翠的目的不一樣,但是翡翠溫潤含蓄,端莊高雅,都使人的外表更加靚麗,起到很好的裝飾作用,人養(yǎng)玉,玉養(yǎng)人,翡翠還有養(yǎng)生健體的作用,增值保值的作用更是不可不提,是佩戴和收藏的絕佳選擇。
 

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